The Obvious media ecosystem: between feminist media activism and digital feminism

Authors

DOI:

https://doi.org/10.9771/contemporanea.v24i1.67200

Keywords:

Feminist media activism, digital feminism, cyberfeminism, media ecosystem, technopolitics

Abstract

Feminism, as a political, social, and cultural movement, seeks gender equality and the deconstruction of patriarchy. With the expansion of digital technologies, feminist activism has increased its presence on social media, adopting new forms of engagement and communication. This article examines whether the Obvious media ecosystem can be considered feminist by investigating its practices of mediation, engagement, and discursive circulation. The qualitative research is based on a case study and content analysis of the brand’s products. Drawing on Meikle, the analysis examines texts, strategies, and networks. The findings indicate that Obvious promotes visibility and symbolic gender education, while also revealing contradictions between activism and the commodification of feminist agendas.

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Author Biographies

Laís Emanuelle Borba de Brito, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Doutoranda e Mestra em Estudos da Mídia pela UFRN (PPgEM). Realizou Doutorado Sanduíche na Universidade do Algarve (Portugal) com bolsa CAPES (PDSE). Bolsista CAPES no mestrado (2020–2022) e no doutorado (2023–2027). Bacharel em Jornalismo pela UNIFAVIP WYDEN. Pesquisadora do Marginália (UFRN) e Coordenadora do Prêmio Expocom (INTERCOM) na categoria Produção Transdisciplinar, com atuação em feminismo, gênero, violência simbólica, animação e cultura pop.

Kênia Beatriz Ferreira Maia, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Graduada em Jornalismo pela UFG (1987) e doutora em Ciência da Informação e da Comunicação pela Université de Lorraine (2003). Professora Associada IV da UFRN, com pós-doutorado no CECS/Universidade do Minho e atuação como bolsista recém-doutora na UnB. Atua nas áreas de jornalismo, história e deontologia do jornalismo, divulgação científica, comunicação e gênero e midiatização da violência.

Theresa Christina Barbosa de Medeiros, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Professora Adjunta do Departamento de Comunicação Social (DECOM/UFRN) e docente colaboradora do PPGEM/UFRN. Doutora em Comunicação pela PUC-Rio (2017), com estágio sanduíche na Università degli Studi di Firenze (PDSE/CAPES). Mestre em Estudos da Mídia e graduada em Jornalismo pela UFRN. Atua nas áreas de audiovisual, direção de arte, narrativa visual, animação, memória e nostalgia.

Ana Isabel Candeias Dias Soares, Universidade do Algarve

Ana Isabel Soares é licenciada em Línguas e Literaturas Modernas (FLUL, 1993) e doutorada em Teoria da Literatura pela mesma instituição (2003), com pós-doutoramento sobre cinema português e poesia (2009). É Professora Associada na Universidade do Algarve, com atuação docente em instituições portuguesas e estrangeiras. Foi fundadora e primeira Presidente da Associação de Investigadores da Imagem em Movimento (2010–2014) e integrou o lançamento do Plano Nacional de Cinema.

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Published

2026-02-27

How to Cite

Brito, L. E. B. de, Maia, K. B. F., Medeiros, T. C. B. de, & Soares, A. I. C. D. (2026). The Obvious media ecosystem: between feminist media activism and digital feminism . Contemporanea, 24(1). https://doi.org/10.9771/contemporanea.v24i1.67200

Issue

Vol. 24 No. 1 (2026)

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Copyright (c) 2026 Laís Emanuelle Borba de Brito, Kênia Beatriz Ferreira Maia, Theresa Christina Barbosa de Medeiros, Ana Isabel Candeias Dias Soares

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