On digital influencers and algorithms from a Latin American perspective

Authors

  • Ana Carolina Damboriarena Escosteguy Universidade Federal do Rio Grande do Sul https://orcid.org/0000-0002-0361-6404
  • Danillo Lima Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.9771/contemporanea.v23i0.67121

Keywords:

Digital influencers, Algorithms, Latin America

Abstract

This article proposes a situated approach, grounded in Latin American Communication perspectives, to investigate the relationship between digital influencers and algorithms, emphasizing their struggle for visibility on digital platforms. Drawing on a qualitative literature review and the contributions of Martín-Barbero and the theory of lo popular, we argue that influencers’ practices should be understood as activities shaped by specific historical and social contexts, reflecting the power dynamics of the Global South. We also emphasize the need to collectivize and engage in dialogue with influencers themselves to construct strong and situated theoretical and methodological frameworks. Finally, we conclude that it is necessary to emphasize references that highlight the social, historical, and cultural realities of the South, decentering Global North theories without discarding them.

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Author Biographies

Ana Carolina Damboriarena Escosteguy, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP). Professora Visitante do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM-UFRGS). Bolsista Produtividade em Pesquisa CNPq. 

Danillo Lima, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Mestrando em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM-UFRGS).

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Published

2025-10-23

How to Cite

Escosteguy, A. C. D., & Lima, D. (2025). On digital influencers and algorithms from a Latin American perspective. Contemporanea, 23(1). https://doi.org/10.9771/contemporanea.v23i0.67121

Issue

Vol. 23 No. 1 (2025)

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Artigos

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Copyright (c) 2025 Ana Carolina Damboriarena Escosteguy, Danillo Lima

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