SHORT CIRCUIT OF LINEAR TIME OR LIFE RE-EDITED: IMAGINAL MOBILIZATIONS IN THE ADVERTISING OF THE NEW KOMBI

Authors

  • Heloisa Juncklaus Preis Moraes Universidade do Sul de Santa Catarina https://orcid.org/0000-0003-2038-7022
  • Elton Luiz Gonçalves Centro Universitário UniSATC https://orcid.org/0000-0002-0506-8210
  • Luiza Liene Bressan da Costa Centro Universitário Barriga Verde
  • Kênia Zanella Instituto Federal de Santa Catarina

DOI:

https://doi.org/10.9771/contemporanea.v22i1.62005

Keywords:

Short circuit, Imaginary, Artificial intelligence

Abstract

The purpose of the article is to analyze the Volkswagen commercial presenting the new Kombi that circulated in the media in 2023 and placed singers Elis Regina, now deceased, and Maria Rita, mother and daughter, side-by-side, using artificial intelligence. We aim to problematize the issues, as Maffesoli (2004) teaches, that epiphanize life and death, highlighting postmodernity as an organic mixture of archaic elements and other more contemporary and technological elements. From this corpus, we intend to reflect on the imaginal world as a set made up of images, imaginations, symbols that build social life and that, in short circuits of linear time, re-edit what has already passed, making it present. This scenario, expanded by imaginary technologies, configures the ethics of postmodern aesthetics. Audiovisual production, therefore, is a milestone in the history of Brazilian advertising, not only for its aesthetic creation and emotional impact, but also for its cultural relevance and ability to generate debates and reflections on the contemporary world.

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Author Biographies

Heloisa Juncklaus Preis Moraes, Universidade do Sul de Santa Catarina

Doutora em Comunicação Social pela PUCRS, docente do Programa de Pós-graduação em Ciências da Linguagem da Universidade do Sul de Santa Catarina. Bolsista de Pesquisa do Instituto Ânima. Líder do Grupo de Pesquisas Imaginário e Cotidiano. E-mail: heloisapreis@hotmail.como.

Elton Luiz Gonçalves, Centro Universitário UniSATC

Doutor em Ciências da Linguagem pela UNISUL, pós-graduado em Design Gráfico UFSC/SATC, professor do Centro Universitário UniSATC nos cursos Design, Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Pesquisador do Grupo Imaginário e Cotidiano. E-mail: eltonluizgoncalves@gmail.com

Luiza Liene Bressan da Costa, Centro Universitário Barriga Verde

Doutora em Ciências da Linguagem pela UNISUL, docente do Centro Universitário Barriga Verde, pesquisadora do Grupo Imaginário e Cotidiano. E-mail:luizalienebressan@gmail.com

Kênia Zanella, Instituto Federal de Santa Catarina

Doutora em Ciências da Linguagem pela UNISUL, docente do Instituto Federal de Santa Catarina, campus Sombrio. Pesquisadora do Grupo Imaginário e Cotidiano. E-mail: kenia_ zanella@hotmail.com

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Published

2024-12-20

How to Cite

Juncklaus Preis Moraes, H., Gonçalves, E. L., Bressan da Costa, L. L. ., & Zanella, K. . (2024). SHORT CIRCUIT OF LINEAR TIME OR LIFE RE-EDITED: IMAGINAL MOBILIZATIONS IN THE ADVERTISING OF THE NEW KOMBI. Contemporanea, 22(1). https://doi.org/10.9771/contemporanea.v22i1.62005

Issue

Vol. 22 No. 1 (2024)

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Artigos

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Copyright (c) 2024 Heloisa Juncklaus Preis Moraes, Elton Luiz Gonçalves, Luiza Liene, Kênia Zanella

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