Primórdios da publicidade no Brasil sob o ponto de vista negro: representações visuais até o início do século XX

Resumen

O estudo examina, a partir de uma perspectiva racializada, como a publicidade se desenvolveu no Brasil entre o final do século XIX e o início do século XX. Tomamos como base dois aspectos centrais: os anúncios de pessoas escravizadas e os estereótipos de pessoas negras veiculadas nas imagens publicitárias, isso quando estas raramente apareciam. O objetivo é apresentar um quadro sobre os primórdios da publicidade no Brasil, identificando alguns tipos de anúncio que são ignorados em estudos sobre a história da publicidade no Brasil, atuando como um movimento de reparação. O problema da pesquisa fundamenta-se, justamente, nessa omissão, que acaba por apagar todo o processo de desumanização dos corpos de pessoas negras presente em tais anúncios, o que releva a necessidade de reforçar o debate sobre essas imagens, que não são vistas nem criticadas, mas que fazem parte de um conjunto iconográfico de representações de pessoas negras em território brasileiro. A hipótese sustenta que essa omissão é parte de um projeto epistemológico que naturaliza a branquitude como sujeito da comunicação e invisibiliza a presença negra para preservar uma narrativa de modernidade desvinculada da escravidão. A metodologia, baseada em uma análise documental, examina anúncios de pessoas escravizadas e peças publicitárias produzidas até o início do século XX, observando padrões de linguagem, estereótipos e deslocamentos representacionais. Os resultados indicam que a publicidade brasileira nasce vinculada à lógica escravista e reproduz estereótipos negativos ao longo da primeira metade do século XX, que são incorporados a um regime racializado de representação das pessoas negras brasileiras.