Certification Marks and Collective Marks in Brazil and their Application Within the Scope of the ESG Concept
DOI:
https://doi.org/10.9771/cp.v18i3.61116Keywords:
National Institute of Intellectual Property (INPI), Environmental, Social, Governance.Abstract
This paper looks at certification marks and collective marks in relation to aspects of ESG (Environmental, Social, Governance). Brands are distinctive signs used to differentiate a product or service, which represent the company's identity. In this sense, companies have applied ESG concepts in the areas of sustainability, social development and business management to improve performance and generate greater market recognition. For this reason, we analyzed the number of certification marks and collective marks registered in Brazil that adopt ESG pillars. To this end, a bibliographical and documentary survey of trademarks registered in Brazil was used, by surveying documents and registrations in the National Institute of Industrial Property (INPI) database. The results show that in recent years there has been an increase in the number of certification marks and collective marks adopting the ESG. In this way, the research has contributed to a systemic conception of the evolution of brands and the importance of adopting ESG criteria for the sustainable development of a society, generating economic and social value for the respective companies.
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