Network transindividuation: discursive disputes about transmasculinity on Facebook
sentidos de paternidade e masculinidade na campanha da Natura
Keywords:
Cisheteronormativity. Transindividuation. Speech. Queer Linguistics.Abstract
This work analyzes the discursive battle around the meanings of fatherhood in the social network Facebook. The presence of a transsexual man in an advertising campaign about “Father's Day” for a cosmetics company triggered the call for a boycott of the company, led by a well-known neo-Pentecostal evangelical pastor. Based on the theory of individuation and connected to a perspective of insubordinate language, known as Queer Linguistics, we analyze the meaning effects of the discourses in dispute. We point out that cisheteronormativity presents itself in the form of discursive battles that intend to regulate, authorize, punish and (de)legitimize the bodies that can be socially recognized as “real parents”.
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