Transindividuación en red: disputas discursivas sobre la transmasculinidad en Facebook
sentidos de paternidade e masculinidade na campanha da Natura
Palabras clave:
Cisheteronormatividad. Transindividuación. Discurso. Lingüística Queer.Resumen
Este trabajo analiza la batalla discursiva en torno a los significados de la paternidad en la red social Facebook. La presencia de un hombre transexual en una campaña publicitaria sobre el “Día del Padre” de una empresa de cosméticos desencadenó el llamado a boicotear la empresa, encabezada por un conocido pastor evangélico neopentecostal. Con base en la teoría de la individuación y conectado a una perspectiva del lenguaje insubordinado, conocida como Lingüística Queer, analizamos los efectos de sentido de los discursos en disputa. Señalamos que la cisheteronormatividad se presenta en forma de batallas discursivas que pretenden regular, autorizar, sancionar y (des)legitimar los cuerpos que pueden ser socialmente reconocidos como “padres reales”.
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